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打造中国化妆品的品牌形象、提升中国化妆品的国际核心竞争力

7月3-4日,由广东省化妆品学会主办,中国美妆网承办,广东省科学技术协会指导,并得到广州市白云区人民政府特别支持,为期2天的“2019(第三届)中国化妆品国际高峰论坛暨2019中国美妆供应链展(简称iPDM展)”,在广州白云国际会议中心火热上演。政产学研群英荟萃,“高”处相逢,第三次携手共盟发展,用有趣、有思想的前沿探索,再攀化妆品产业高峰。

广东省化妆品学会会长杜志云

以下为广东省化妆品学会会长杜志云的精彩分享:

值此生机盎然的七月,很高兴与各位再次相聚在白云国际会展中心,一齐迎接在广东省科学技术协会的悉心指导下,由广东省化妆品学会和中国美妆合力精心组织下的“2019(第三届)中国化妆品国际高峰论坛”开幕仪式。在此,我谨代表本次高峰论坛主办方——广东省化妆品学会,对本次高峰论坛的各级领导、国际友人、学术专家、企业代表和广大行业同仁们的到来,表示最诚挚的感谢和最热情的欢迎!

随着近年来化妆品产业的飞速发展,“美丽经济”也进入高速发展阶段。2018年,全球化妆品市场规模已达4000多亿美元,即3万多亿人民币,中国化妆品市场规模达到4200多亿人民币,占全球约10%的销售额,跃居成为为全球第二大化妆品市场,且每年以10%以上的速度进行快速增长。目前,我国化妆品生产企业4000多家,广东省就有化妆品生产企业2600余家,约占全国生产企业总量的55%,仅白云区就聚焦了1300多家制造企业,形成了少有的行业优势。当前,我国化妆品行业仍然呈现以中小微企业为主体的业态特征,10亿美元级的企业应该还在个位数,与国际跨国公司100亿美元级的化妆品企业规模相比,我们差距巨大;与国际知名品牌的市场竞争力相比,我们仍处劣势,任重道远。

那么在如此激烈的市场竞争和发展挑战中,如何打破惯性思维,促进产业升级,打造中国化妆品品牌形象,提升中国化妆品国际核心竞争力,是中国化妆品行业同仁们迫切需要面对的关键问题。在此,我瑾代表广东省化妆品学会谈几点认识和思考,不对之处敬请指正。

第一、科学创新始终是化妆品企业发展的核心竞争力

当今世界瞬息万变,唯一永恒不变的就是“变化”。应对变化,只有不断创新,企业才能求得长远的发展。变化的速度越来越快,“不创新就死亡”。以创新谋求发展已经成为企业发展的必由之路。对我们企业而言,创新不是在实验室很美妙,而是一个能转化为收入和利润的想法。爱迪生曾说:“卖不出去的东西,我本不想去发明。销售是有用的证据,有用代表着成功”。

大家知道,我们化妆品产业经历了前期的野蛮生长之后,未来比拼的将是硬实力和创新精神。在新一轮的发展中,化妆品企业的创新需要源头上的创新,回归本源本质,以高质量为发展目标,坚持创新驱动质量提升。这就需要企业在研发、消费者洞察、动销等方面,抓住本质,抓住时代的趋势以及消费者的变化,去量身定制适合自身的新思路、新产品、新模式。

第二、资源整合是化妆品产业发展的核心竞争力

上面说到科学创新,就不得不涉及资源整合。

随着化妆品行业发展,产业各个环节分工越来越细化,如研发、设计、制造、市场、渠道等专业化趋势越来越明显。目前我们一些大型企业开始整合专业化环节,朝集团军方向发展,开始形成一定的行业竞争力。但也存在一些小的企业,还未形成专业化竞争能力时,进行跟随式集团化模仿。如拥有GMP高标准制造车间的企业,发现研发实力欠缺,于是建立了研究院,买了很多高档仪器,又发现仪器使用率低,会用且用好的人也不多,于是又搞了第三方检测实验室。原本做原料的企业,觉得产品制造企业利润高,就去开了家OEM企业;OEM企业觉得总品牌商赚了很多钱,于是自己也搞了一个品牌企业;做品牌的企业总觉得自己辛辛苦苦搞的“成分党”和“黑科技”总是被人抄袭,于是策划合伙去搞了一个原料生产企业。因此,我国化妆品行业从来不缺“热闹”,但严重缺乏脚踏实地的源头创新精神。“一个柜台划两边,各当各的掌柜”的现象普遍存在,虽然体现了企业家的“独立自主,自立更生”的精神,但也存在“各自为阵,互相竞争”的行业危机。

资源永远是稀缺的,创造资源很难,整合资源很易;拥有资源很慢,整合资源很快。因此,如何有效整合和利用资源,是摆在我们每个化妆品企业家面前的课题。资源整合是化妆品产业发展的核心竞争力。

第三、政产学研深度融合是化妆品行业发展的核心竞争力

上面说到资源整合,又不得不涉及“政产学研”深度融合。

任何一个行业都离不开政府导向、产业支撑、人才培养、技术转化等多个方面,“政产学研”深度融合是一个行业健康发展的良好模式。近几年来,广东省化妆品行业很好地践行了这一模式。各级政府对化妆品产业进行了长远的规划和政策的倾斜,起到良好的引导作用;化妆品产业形成多个社会组织和联盟,起到联合行业的纽带作用;各类学校专门设立了化妆品专业或方向,不断向行业输送大批专科、本科和研究生学历的不同层次的专门人才,起到化妆品行业技术提升的人才保障作用;高校与各科研机构积极参与到化妆品产业的源头创新,起到科技产业转化的作用。总体来说,广东省政产学研融合取得了长足的进步,但仍然存在很多不足,融合的深度和广度还需进一步加强。因此,政产学研深度融合是我们化妆品行业发展的核心竞争力,值得各位同仁继续努力。

第四、消费者至上始终是品牌价值的核心竞争力

不论上面提到的什么技术创新、资源整合、政产学研融合等等,其归根结果是为了服务消费者,满足消费者需求。“消费者是上帝”,这是我们在座每个人都熟知的道理。著名的创新学说奠基人伊尔梅特说:“没有为消费者的创新是没有意义的,那根本不是创新。”因此,创新源于消费者需求,为了消费者的需求。

然而,我们回顾一下当下我们化妆品行业流行过或正在流行的“剂型党”、“概念党”、“成分党”,在网红经济时代推波助浪,亦或与高科技感的医学挂钩,亦或与国际大品牌的热卖成分相关。所有的这些可能都只是为了乞求消费者的信任罢了。“永远在抄袭,从未想超越。”

因此,我们必须重新回来认真思考和对待消费者真正的需求,他们很在意洗发水沐浴露的粘稠,可更在意是否有洗浴后头发的飘逸和清爽;他们很在意安瓿瓶冻干瓶等医美感十足的包装,可更在意是否有与小棕瓶小蓝瓶的科技与实效相当的体验;他们很在意你所创动听美妙的概念是否勾起美好的购买欲望,可更在意是否有事实验证安全与美丽的承诺。因此,我们必须清楚地认识到:真正理解、满足并尊重消费者的需求的产品,最终才会赢得市场。

各位同仁:为了推进中国化妆品科技创新,广东省化妆品学会坚持推行“三个一工程”,即一场国际盛会、一本国际学术杂志、一个国际研究平台,坚持“政产学研融合”这一核心方针,以引导化妆品行业健康发展为目标,以科技创新为核心,从源头为产业提供技术支持,多维度深化推进化妆品产业创新。

学会从成立至今的三年时间里,始终贯彻学会的宗旨和使命,秉持立足国际的视野,领先行业高度,追踪科技前沿的精神,探索前进,成长迅速。学会现已成立12个专业委员会,有单位会员220家和个人会员逾2000名;学会成功举办了各类学术交流活动60余场,奠定了我们在化妆品行业中的学术影响力,引领行业科技水平的提升起到积极的作用。这与在座的各位领导、同仁的大力支持和关怀分不开的,在此,我瑾代表广东省化妆品学会向各位表示衷心的感谢!

本次高峰论坛秉承学会的年度主题:“国际合作,共盟发展”。在接下来的两天时间里,通过六大主题论坛研讨,聚焦化妆品科技发展最新国际动态、生产制造前沿技术、品牌文化艺术创新、行业最新法律法规、产业未来发展动向等行业热点,开展深入的学术交流。寻求真知灼见,碰撞创新火花。

愿我们一起笃行致远,携手共进,共同为中国化妆品行业发展史上书写最辉煌的篇章!

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